Miksi avata sisäleikkikenttä? Opi MINISO LAND:sta: Go Big, Go IP, Go Experience

MINISO LANDin ensimmäinen myymälä Kiinan Guangzhoussa avattiin Zhengjia Plazassa sen Beijing Road -myymälän menestyksen jälkeen, ja se loi uusia IP-kohtauksia perinteiseen pelihalliarkkitehtuuriin. Guangzhoun myymälässä on kaksi-kerroksinen mukaansatempaava tila, jossa on yli 100 suosittua IP-osoitetta ja eksklusiivisia kohtauksia luoden kaupunkimaamerkin, joka yhdistää kulutuksen, sosiaalisen vuorovaikutuksen ja kulttuuriset kokemukset. Juuri tästä syystä useammat sijoittajat valitsevatavata sisäleikkipaikkajoka asettaa kokemuksen etusijalle pelkkien laitteiden sijaan. Kotelo tuo kolme päivityssuuntaa sisäleikkikenttäteollisuuteen...

MINISO, joka oli alun perin "kymmen{0}yuanin myymälä" elämäntapakauppias, perustaja Ye Guofu ehdotti vuonna 2026 virallisesti uutta visiota: tulla johtavaksi globaaliksi IP-käyttöalustaksi. Yhtiö aikoo ylittää 10 000 myymälää maailmanlaajuisesti kolmen vuoden kuluessa ja johtaa 100 kiinalaista IP-osoitetta maailmalle. Yhteistyötä kansainvälisten IP-osoitteiden, kuten Disneyn, Sanrion ja Zootopia 2:n, kanssa on tehty sekä merkittäviä investointeja alkuperäisten IP-osoitteiden kehittämiseen ja toimintaan.

Tämä on perustavanlaatuinen päivitys MINISOn ydinliiketoimintaan, mikä merkitsee siirtymistä yritysten kilpailussa yhdestä tuotteesta ekosysteemialustaan, joka toimii koko IP-arvoketjussa. Vaikka IP voi aluksi vaikuttaa vain tiettyyn ryhmään, sen emotionaalinen yhteys ja käyttäjäuskollisuus ylittävät selvästi perinteisen liiketoiminnan, joka on yrityksen ydinpolku harppaukselle vähittäiskaupan alustasta kulttuuriyritykseksi.

Kaupallisten kiinteistöjen asiantuntija Wang Yongping, joka perustuu hänen -syvälliseen alan trendien havaintoon, huomauttaa, että toimintalogiikka on siirtymässä varhaisesta "avaruustoiminnasta" ja myöhemmin "liikennetoiminnasta" uuteen "sisältötoiminnan" vaiheeseen. Hän uskoo, että MINISO LANDin kaltaiset teemapuistokaupat, jotka keskittyvät rikkaaseen IP-sisältöön ja mukaansatempaaviin kokemuksiin, vastaavat juuri nykyiseen kiireelliseen korkealaatuisen sisällön kaupallisten ydinkompleksien tarpeisiin ja niillä on vahva kilpailukyky tullakseen seuraavan sukupolven ankkurivuokralaisiksi. Tämä ei ole vain päivitys myymälämuotoon, vaan myös liiketoimintalogiikan kehitys.

Vaikutukset "Indoor Playground" -teollisuuteen

Päivitys "sisältötilaan" Perinteisten sisäleikkikenttien ydintehtävä on antaa lasten käyttää fyysistä energiaa, kun vanhemmat odottavat sivussa-lähinnä "aikaperusteista{1}} lastenhoitoa". MINISO LAND todistaa, että onnistuneiden offline-tilojen tulee olla sisältövetoisia-, emotionaalisesti resonoivia ja niihin tulee osallistua koko perhe. Tämä tuo kolme päivityssuuntaa sisäleikkikenttäteollisuuteen: "Mekaanisten laitteiden pinoamisesta" "IP-teemointiin"

MINISOn inspiraatiota: Jopa samalla kiipeilyrakenteella sen pakkaaminen "Disney-prinsessalinnaksi" tai "Super Mario Mushroom Kingdom"ksi muuttaa täysin lapsen tunteen uppoutumisesta ja halusta pelata uudelleen. Kun avaat sisäleikkipaikan, esittelet tai kehittävät omia lasten IP-osoitteita, jolloin jokainen alue voi kertoa tarinansa.

Kaikkien teollisuudenalojen ei tarvitse avata suurta sisäleikkikenttää, mutta melkein kaikki teollisuudenalat voivat oppia "leikkikentän kaltaisesta" ajattelutavasta. Tärkeintä on määrittää, onko yritykselläsi jokin seuraavista kolmesta ominaisuudesta:

Kokemusta voi vahvistaa IP: Muuta tuotenäytökset mukaansatempaaviksi teemanäyttelyiksi, jotka lisäävät valokuvausmahdollisuuksia ja interaktiivisia elementtejä.

Oleskeluaikaa on pidennettävä: Luo myymälään "mini leikkipaikka", joka on hauska, valokuvauksellinen ja jaettava, vaikka se olisi vain 20 neliömetriä.

"mukaavien vieraiden" läsnäolo: Luo matalapaineinen-hauska pieni tila odottaville kumppaneille tai lapsille, mikä vähentää kiireen tunnetta.

MINISO LAND valitsi "avaa suuret kaupat ja hyvät kaupat", koska se sisältää keskittyneen näytön ja{0}}syvän IP-kokemuksen. Useimmille pienille ja keskisuurille-yrityksille realistisempi valinta on avata sisäleikkikenttäkonsepti kompaktissa muodossa-, jolloin kulmasta, seinästä tai jonotusprosessista saadaan kiinnostavaksi pienin "huvipuisto"-yksikkö.